Il valore reale della promozione di un/una artista indipendente dipende dalla sua capacità di utilizzare in modo efficace gli strumenti presenti online, il più delle volte gratuiti, altre a pagamento.
Capita molto spesso che i gruppi musicali si imbattano in situazioni non proprio facili da gestire come la costruzione del proprio sito web, nell’editing di video ed immagini, nei rompicapi derivanti dall’impaginazione di contenuti di varia natura per i più “preparati”.
In buona sostanza, devi conoscere qualcuno in grado di crearti uno spazio di condivisione delle informazioni riguardanti la tua band che comporti l’uso di competenze tecniche, o la fortuna di avere un componente della tua band con quelle conoscenze e competenze necessarie a creare un sito web.

Il fan funding online è il sistema con il quale gli artisti possono finanziare la produzione e la distribuzione delle proprie opere grazie al contributo economico diretto di supporter e ammiratori.

Come è ben spiegato nella guida per musicisti al fan-funding di Music Think Tank, il fan-funding è basato su un criterio di incentivazione in cui i musicisti fissano un obiettivo monetario grazie al registrare il proprio album/singolo/EP e distribuirlo in negozi fisici e digitalie ed un tempo massimo entro cui raccogliere i fondi; allo stesso tempo i fan che contribuiscono alla realizzazione dei lavori degli artisti che amano godono di alcuni benefici in base al contributo versato.

“Come posso promuovere la mia musica senza affidarmi ai grandi network di distribuzione musicale o alle major discografiche e garantirmi le royalties sulle vendite?”
Quello che prima per un musicista indipendente era impossibile da pensare adesso è una realtà grazie a sistemi di vendita di musica online, primo fra tutti iTunes, e a servizi di marketing musicale per band ed autori di musiche, come ReverbNation.

C'è chi dice che la radio sia un mezzo (quasi) obsoleto o che sia in una fase di transizione integrandosi con i social media e con il web. E' pur sempre vero che la radio resta ancora un mezzo privilegiato per scoprire nuova musica.

Di quale radio stiamo parlando? Dei grandi network generalisti che passano solo musica di artisti già affermati? Che ne sarà della musica emergente e delle band legate a piccole etichette indipendenti o che si autoproducono?

Forse è più corretto affermare che la radio necessita di creare esperienze multicanale, di estendere i suoi benefici nel tempo oltre la messa in onda di questo o quell'altro brano, se l'intenzione è quella di essere ancora un canale importante per la promozione della musica emergente.